Existe um ditado popular que diz que não se deve julgar um livro pela capa. E um vinho pelo seu rótulo?
Parar na frente de uma gôndola de bebidas é, entre outras coisas, explorar um mar de etiquetas com suas figuras e cores que tentam se destacar sobre as demais garrafas.
De um adesivo branco com letras escuras a ilustrações carregadas de sentido: a indústria do vinho compreendeu a relevância do design e da inovação para atrair novos consumidores.
Mendoza, a província com a maior indústria vitivinícola da Argentina, é também foco de produção de packaging e etiquetas. Para fazer um registro da sua produção, conversamos com quatro designers de rótulos de vinhos de Mendoza que propõem um olhar fresco e original sobre o efervescente panorama do design nacional.
Designers de rótulos de vinhos de Mendoza
La Compañía: designers, sócias e amigas
Agustina Romero e María Julia Cavecedo García são sócias e também amigas de infância. Seu estúdio La Compañía trabalha com vinícolas de renome como La Celia, Doña Paula, Graffigna e Susana Balbo, entre outras.
Na hora de desenhar, elas dão importância aos detalhes e se focalizam em que o resultado respeite a essência das e dos clientes. “Sempre tentamos manter uma comunicação fluida, que seja um caminho compartilhado”, diz Agustina.
María Julia dá muita importância à inovação e por isso sempre está atenta às últimas tendências, seja nas técnicas de ilustração ou em novos tipos de papel. A intenção é que “o produto final seja um ‘todo’, que se venda por si mesmo, mas que tenha um ar inovador”, explica.
A sustentabilidade é uma questão central em seus desenhos: “As vinícolas já têm a consciência voltada para o cuidado com o meio ambiente e esperam que nós façamos propostas nessa linha”, afirma Cavacedo García.
Conhecedoras da importância da identidade visual para qualquer marca, as designers de rótulos de vinhos de Mendoza sabem que cada produto deve ter a sua própria personalidade.
“A primeira impressão de um vinho é super importante. Analisamos muito em qual mercado será posicionado para que esteja à altura das circunstâncias. E também trabalhamos com o efeito surpresa”, destaca Romero.
Julia Godoy Steindl: inovação para encontrar mais consumidores
Julia começou a sua trajetória no desenho gráfico através de um estágio na bodega Norton, o que marcou seus primeiros passos no mundo do design mendocino de rótulos de vinho. Depois, trabalhou seis anos no Estúdio Iuvaro, onde a sua diretora Cecília Iuvaro se transformou em “um pilar muito importante” para a sua carreira, num ambiente 100% feminino.
Atualmente, Julia trabalha de forma independente com vinícolas como a centenária Finca Flichman, a vinícola boutique Penedo Borges e outros projetos familiares, como é o caso da Mestizo e da Canto del Cielo.
Um dos rótulos da Mestizo é alusivo à história da família Toso Boehler: “Eles queriam contar sobre suas raízes e terminaram narrando a vida de seus avós”, explica a ilustradora.
O desenho, que lembra os relatos de Júlio Verne, tem em cada esquina um meio de transporte onde se pode ver figuras que representam seus familiares: um avô aviador que acompanha a avó no trem; o outro avô – viticultor – que anda de bicicleta, e também aparece uma avó, observando com binóculos os filhos da família.
“As e os consumidores jovens observam os detalhes. Quando um rótulo chama a sua atenção, é difícil que o consumidor volte a deixar a garrafa na gôndola. Os detalhes das etiquetas ajudam muito a despertar a curiosidade das e dos compradores, e que se decidam por qual vinho colocar no carrinho”, garante Godoy Steindl.
Além disso, indica que “o design mendocino conta com grandes talentos, temos as ferramentas, conhecemos o vinho e recebemos importantes prêmios internacionais”.
Victoria Itoiz: vanguarda argentina
Antes de começar a trabalhar de forma independente, a Victoria trabalhou na área de marketing da Zuccardi (que atualmente é um dos seus maiores clientes). Depois, foi para a Gioia Design, onde adquiriu experiência com vinícolas como a Doña Paula.
Posteriormente fundou a Genoud-Itoiz, com o seu sócio Marcos, onde além de rótulos de vinho, realizaram peças gráficas e design de identidade para armazéns, centros médicos, estúdios jurídicos e para o governo de Mendoza, entre outros trabalhos.
A partir de 2020, ela decidiu continuar trabalhando sozinha para oferecer sua atenção exclusiva às vinícolas da província, que “valorizam realmente o design”, acredita Victoria.
Para ela, cada projeto é “um terno feito sob medida”, em que ela se esforça para fugir do lugar comum e encontrar a personalidade de cada cliente. “Tento fazer com que os projetos sejam conceituais, que tenham um plus, que não sejam muito genéricos. Por isso é necessário trabalhar muito com as e os clientes, porque são elas e eles que conhecem sua empresa”, justifica.
“Eu queria trabalhar como os estúdios de Nova York e Londres, sempre na vanguarda – inclusive alguns criam até mesmo garrafas personalizadas – mas ainda estamos em processo. Não é só desenhar os rótulos, mas sim resolver e acompanhar as e os clientes e compreender o mercado que eles almejam alcançar. As redes sociais têm ajudado muito nesse sentido. Hoje em dia um produto tem que estar bem apresentado, ter uma estética que acompanhe: já não é possível sobreviver no mercado de outro modo”, finaliza.
O talento e a originalidade continuam sendo uma marca de identidade no mundo das designers mendocinas de rótulos de vinhos argentinos.
